Bettingbranschen fortsätter att ha en stark koppling till den europeiska toppfotbollen. En kartläggning av huvudsponsorerna på matchtröjorna i Champions League 2026/27 visar att spelbolag är den största enskilda branschen, före både finanssektorn och flygbolagen.
Champions League är skyltfönstret för Europas största fotbollsklubbar och samtidigt en av de mest attraktiva marknadsföringsplattformarna inom internationell idrott. Under säsongen 2026/27 syns detta inte minst genom vilka företag som betalar för den mest eftertraktade reklamplatsen på klubbarnas matchtröjor.
En kartläggning av de 36 klubbarna i ligafasen visar att sju klubbar har ett bettingbolag som huvudsponsor på framsidan av tröjan. Därmed är betting den största branschen bland tröjsponsorerna i årets Champions League.
Finanssektorn är representerad på sex klubbars tröjor medan flygbolag finns representerade på fem klubbars tröjor.
Sju Champions League-klubbar med betting på tröjan
Bettingbolagen som syns på tröjorna representerar flera olika europeiska marknader. Betano och Betsson sticker dessutom ut genom att finnas representerade hos två klubbar vardera.
De sju klubbarna och deras respektive bettingpartners är:
AEK Aten: Stoiximan
Sporting CP: Betano
FC Porto: Betano
Club Brugge: Betsson
Inter: Betsson Sport
AS Roma: Eurobet
Slovan Bratislava: Niké
Det innebär att nästan 20 procent av samtliga klubbar i Champions Leagues ligafas har ett bettingbolag på den främsta sponsorplatsen på matchtröjan.
Det är en anmärkningsvärd siffra med tanke på konkurrensen om dessa sponsorplatser. Champions League erbjuder enorm internationell exponering och klubbarna kan därför sälja sina tröjpartnerskap till företag från några av världens största branscher.
Trots detta är det betting som toppar listan.
Bettingbolagen syns över hela Europa
De sju klubbarna visar också hur geografiskt utbredd bettingbranschens sponsring är.
Betano finns på tröjorna hos de portugisiska storklubbarna Sporting CP och FC Porto, medan Betsson får exponering genom Club Brugge och Inter. Hos den italienska storklubben används varumärket Betsson Sport på matchtröjan.
I Italien har även Roma ett spelbolag på den främsta sponsorplatsen genom Eurobet, medan grekiska AEK Aten spelar med Stoiximan på bröstet.
Även Slovan Bratislava har en tydlig koppling till spelbranschen genom Niké, ett av Slovakiens stora bettingvarumärken. Kopplingen mellan Niké och slovakisk fotboll sträcker sig dessutom betydligt längre än Slovan. Företaget är titelpartner till landets högsta fotbollsdivision, som går under namnet Niké liga.
Det förstärker bilden av bettingbolagens starka ställning inom den europeiska klubbfotbollen. Det handlar inte enbart om enstaka sponsoravtal med några av Europas största klubbar, utan om omfattande investeringar i fotbollen på flera olika marknader.
Portugal sticker ut med Betano
Portugal är särskilt intressant ur ett bettingperspektiv. Två av landets största klubbar, Sporting CP och FC Porto, går in i Champions League 2026/27 med samma spelbolag på framsidan av tröjan.
Betano är huvudsponsor för båda klubbarna.
Bettingbranschens position inom portugisisk fotboll syns dessutom redan i namnet på landets högsta division, Liga Portugal Betclic.
När både Sporting och Porto sedan kliver ut på Europas största klubbscen med Betano på matchtröjan får bettingbranschen ytterligare internationell exponering.
Betting större än både finans och flyg
Att spelbolagen toppar listan blir ännu tydligare när man jämför med två andra branscher som traditionellt investerar stora summor i europeisk fotboll.
Bettingbranschen har sju klubbar, medan finansbranschen står bakom sex huvudsponsorer. Bland dessa finns Standard Chartered hos Liverpool, Revolut hos Como, eToro hos Slavia Prag och LBBW hos Stuttgart.
Flygbranschen kommer därefter med fem klubbar. Emirates finns på både Arsenals och Real Madrids tröjor, medan Riyadh Air, Etihad Airways och Qatar Airways syns hos Atlético Madrid, Manchester City respektive Paris Saint-Germain.
Fördelningen är alltså sju klubbar för betting, sex för finans och fem för flygbolag.
Tillsammans står dessa tre branscher för hälften av samtliga 36 klubbar i Champions Leagues ligafas.
Bettingens koppling till Champions League är ännu större
Ser man enbart till huvudsponsorn på framsidan av matchtröjan får man dessutom inte hela bilden av spelbranschens närvaro.
Spelbolag kan vara partners till klubbar utan att vara huvudsponsorer. Samarbetena kan exempelvis omfatta digital exponering, regionala partnerskap, LED-reklam, träningskläder och andra kommersiella rättigheter.
Det betyder att betydligt fler Champions League-klubbar kan ha kommersiella relationer med bettingbolag än de sju som har spelreklam direkt på framsidan av matchtröjan.
Champions League har dessutom själv en direkt koppling till bettingindustrin. bet365 är officiell global bettingpartner till UEFA Champions League under perioden 2024/25 till och med 2026/27.
När avtalet presenterades blev bet365 det första spelbolaget någonsin att bli officiell sportbettingpartner till Champions League.
Spelbolagen fortsatt en tung finansiär av europeisk fotboll
Bettingbranschens förstaplats bland tröjsponsorerna visar vilken kommersiell betydelse spelbolagen fortfarande har inom europeisk toppfotboll.
Av Champions Leagues 36 klubbar har sju ett bettingbolag på den främsta sponsorplatsen. Finansbranschen följer med sex och flygindustrin med fem.
Det innebär att nästan var femte klubb i Champions League 2026/27 spelar med ett bettingvarumärke på framsidan av tröjan.
Och räknar man dessutom in klubbarnas övriga bettingpartners samt spelbranschens samarbeten med själva turneringen, blir bettingens verkliga närvaro ännu större.
Champions League 2026/27 ger därmed en tydlig bild av hur viktig fotbollen fortfarande är som marknadsföringskanal för bettingbolagen och hur stora investeringar spelbranschen fortsätter att göra för att synas på den allra största europeiska fotbollsscenen.